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华鹰韬略为中山证券指引财富与精神的共同进步之道

作者:华鹰韬略 来源:http://www.jinyujc.com 日期:2018-11-19 18:22 

随着科技的发展与社会的进步,金融产品及金融衍生品差异化越来越小。业绩、规模、口碑当然是树立及支撑品牌的重要元素,但,怎么在产品及服务差别不大的情况下
通过树立成功的品牌形象在市场上抢占先机
华鹰韬略带着一些观点,与中山证券共同探讨这个重要命题,首先,华鹰对品牌推广有四个基本的追求:
先行一步,快人一拍
超人一着,高人一筹
 
一、 思考:中山证券的品牌追求及推广口号
不说市场风云,谈谈财富精神。
人的一生是积累财富的过程,人生有三大财富:物质财富。精神财富。心灵财富。今天,我们且不论证三者之于人生的孰轻孰重、因果关系等。因为:
财富与精神共同进步
才是当代人生的终极之道
 
二、中国财富精神的指引
中山证券,作为时代的见证者
20世纪90年代,代表着中国金融时代来临中山证券是早期的证券公司之一。伴随着时代的发展,“财富精神”在中国受到空前盛赞中华民族对财富追求受到民众及媒体膜拜
 
而作为中国造富时代的见证及纪念,中山证券足以成为中国社会启示录,从而塑造中国财富精神
中山证券,作为财富的管理者
改革开放以来,随着中国经济快速增长,民间积累了大量的财富,理财需求井喷。中山证券以客户为中心重新定义账户,从交易为核心转向资产为核心,聚焦目标客户需求的产品矩阵等一系列便捷服务。
 
而作为中国财富管理专家,中山证券真正实现了互联网时代全媒体、全天候的财富管理服务,为客户提供完善、有效的服务。
 
中山证券,作为金融的创新者
互联网+发展大潮及政策红利下,中国富裕人群的年龄日益年轻化,富裕人群中39岁以下的占比达到53.6%,而年轻一代是天生的新实体和互联网主导者,而中山证券前瞻性的创新性的将此类客户定位为目标客户。
 
中山证券致力于成为年轻一代理财的互联网券商,代言年轻人的财富梦想,为其量身打造前所未有的定制化财富管理,将形成强大品牌冲击及年轻人的财富精神的启蒙者。
 
作为时代的见证者、财富的管理者、金融的创新者
中山证券足以担当并成为
财富精神的传承者或传播者
那么,关于中山证券品牌升级建设策略核心,华鹰独家观点是:
“文化运营 ”
1、“文化运营” 的战略意义:
中山证券将跳出传统金融范畴,上升至文化运营商高度以“中山财富文化”的开发与运作,塑造新一代“中国财富精神”对中国财富产生启示录及里程碑式的影响。
2、“文化运营”的实际价值:
在于其对于中山证券企业品牌及产品高度的双重建构,以可预见的社会效益,在更高平台运作提供商业支持
 
中山证券财富精神的两个打造:
作为精神偶像,中山证券以“财富精神”的凝聚、标签作用,成为中国年轻一代社会意识流的精神偶像。
作为文化标签,中山证券以品牌理念承载财富精神文化原动力,影响年轻一代财富阶层的文化观念及理财习惯。
 
 
 
三、中国财富精神的锤炼
中山证券是基于目标群的品牌定位战略
为年轻一代理财的互联网券商
年轻一代——是中山证券给予目标客层的定义
“财富成长阶层”——是华鹰韬略针对该阶层给出的形象素描
 
从客层及品牌关联度因素入手,形成中山证券的品牌基本观点。为品牌搭建与客群的沟通语境。SO,我们先从客层理财,他们对于财富的理解开始:
l 身份逐渐增多,更懂人生的多重责任
l 身价逐渐升值,财富渴望更清晰明了。
l 财技逐渐成熟,初得人生向上的方法。
 
定位:
为年轻一代理财的互联网券商
中山证券品牌口号:
让财富赞美人生
品牌层面:统领品牌财富精神的核心理念,将精神价值传递到企业内外
沟通方面:从心对财富管理的深刻认识,财富能够给予更美好的人生体验
客层方面:人生的成长、财富的成长,都源于对财富、对人生的悉心管理
受众层面:传达中山证券财富精神,将投资者自身财富价值的关注上升至前所未有的高度
 
形象:
中国财富精神代言者
 
四、中国财富精神的呈现

LOGO标志 
 
辅助图形
 
 
应用演绎
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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