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品牌营销|拼多多的华丽逆袭!

作者:华鹰韬略 来源:http://www.jinyujc.com 日期:2018-10-24 14:25 

拼多多经典的品牌营销过程:
       犹记得两年前我和同事吃饭的时候,她拿着手机给我发了一条微信链接,我一看,居然是什么“拼多多拼团活动”,点击进去居然是预付1元参加拼团活动。当时我的第一想法,这靠谱吗?没有听说过有拼多多这个牌子啊!之后我就在大百度上快速进行了拼多多相关信息的查找,当时查到的很多信息都是拼多多运送水果时间过长,全部坏掉,以及频频丢失货物的相关信息。我当时直接就放弃了参加这个活动,毕竟人之常情,这年头上当受骗的事情太多了,而且这个牌子我并没有听说过,并不是什么大品牌。一句话我不信任它。
       可是短短两年过去了,全国到处都是拼多多的信息,它快速的让自己成为了大品牌。它究竟是怎样做到的呢?
 
拼多多的品牌营销
       一句话,铺天盖地的广告,砸钱的品牌营销
 
拼多多冠名极限挑战
 
       《极限挑战》,相信很多民众都看过,暂且不说极挑4的质量怎么样,最起码《极限挑战1、2、3》是火遍全国的,犹记得当时拼多多就天价冠名了《极限挑战3》,让拼多多首次大火于全国人民面前,首次把品牌营销做到了全国。从此之后拼多多又做了很多大手笔的广告,比如《欢乐喜剧人》等,真真是砸钱砸出来的知名度。
       更加重要的是,拼多多虽然砸钱做广告,但是它又不仅仅局限于做广告,近期发现老妈玩的一款小游戏---种水果,送水果。据她说这是拼多多的一款小游戏,原理是客户种的水果成熟,拼多多会给客户发几斤所种种类的水果。并且她的很多朋友都在玩这个有戏。好吧,拼多多通过种种子,手水果活动,已经攻陷了平时不网购的中老年人,这些赋闲在家的中老年人为了水果拼命的进行网购来获取浇种子的水,用户粘性非常大。
 
拼多多种种子收水果
 
       所以说拼多多的品牌营销一在广告,二在通过让利小游戏获得的中老年用户粘性,真是完成了品牌的大升级,抛却了拼多多最初给人很low的感觉。
 

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营销变革谋略专家

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